Dunque, se l’intera facciata di impianto è utilizzata per la pubblicità, l’imposta deve essere calcolata sulla totalità della superficie. Il decreto legislativo 507/1993, che contiene la disciplina dell’imposta comunale sulla pubblicità e dei diritti sulle pubbliche affissioni, all’articolo 12 dispone la tassazione da parte del comune della pubblicità effettuata nel suo territorio mediante insegne, cartelli, locandine, targhe, stendardi o con qualsiasi altro mezzo. Sono soggetti all’imposta solo i messaggi pubblicitari effettuati, in luoghi pubblici o aperti al pubblico, attraverso forme di comunicazione visive o acustiche, diverse da quelle assoggettate al diritto sulle pubbliche affissioni. Ex lege, si considerano rilevanti i messaggi diffusi nell’esercizio di una attività economica allo scopo di promuovere la domanda di beni o servizi o comunque finalizzati a migliorare l’immagine del soggetto pubblicizzato. Sono invece esclusi dal pagamento del tributo i messaggi privi di contenuto pubblicitario e di qualsiasi interesse economico, vale a dire le comunicazioni di natura ideologica.
La Cassazione ha affermato che quando in un cartello viene indicato il luogo di esercizio dell’attività di un’impresa non si è di fronte a un messaggio pubblicitario. Cosa diversa è se vengono propagandate le merci, i prodotti o i servizi relativi all’attività economica esercitata. In questo caso si è in presenza di un messaggio pubblicitario.
Fonte Italiaoggi